Alguna vez hemos comprado algo solo por cómo luce su empaque. Un buen diseño del packaging puede asegurar el éxito de nuestro producto.
Refuerza tu estrategia de marca y facilita proceso de decisión de compra.
Aprende a sacarle el mayor provecho a el packaging la estrategia de marketing que acompaña a los productos. Apostar por diferenciarse de la competencia mediante un diseño personalizado de packaging o envoltorios de productos.
Es necesario tener en cuenta el diseño gráfico y estructural del empaque de que manera influye el packaging en la psicología del consumidor.
Tabla de contenidos
¿Qué es el Packaging?
La definición de packaging se traduce como empaque, embalaje o presentación. Se utiliza en el ámbito del marketing o la publicidad y se refiere a lo que envuelve al producto, desde la etiqueta hasta los datos. Cuando hablamos de packaging nos podemos referir a la intención comunicacional o funcional.
Comunicacional: información del producto (fecha, productos, ingredientes…) y estrategias de marketing con el objetivo de captar al cliente, atraerlo, interesarlo y, por último, la venta del producto.
Funcional: protege el producto en la venta, transporte, manipulación y distribución.
Importancia y sus funciones del packaging
El packaging no solo tiene el propósito de proteger el producto durante su traslado.Es una herramienta de comunicación y atracción con los clientes. Un buen diseño del packaging puede guiar al éxito del producto, ya que es lo primero y lo único que ven los consumidores a la hora de comprar. Podría decirse que algún momento nos habrá ocurrido que alguna vez compramos algo por su envoltorio.
- Protección. El propósito original del packaging es proteger el producto de los daños; también cuando este se encuentre apilado en el punto de venta, hasta que llegue a las manos del consumidor.
- Atracción. El diseño del color, la posición de los elementos deben ser los más originales y atractivos posibles, ya que son factores importantes atractivos a la vista de los consumidores y que representa la imagen de la marca.
- Diferenciación. Se convertirá en una imagen complementaria de la marca y te ayudará a diferenciarte de tus competidores.
- Promoción.Las características anteriores tienen el mismo objetivo de vender y aumentar la satisfacción de nuestros clientes.
En conclusión el packaging siempre es el primer contacto entre el producto y el consumidor y esto conduce al éxito o al fracaso del producto.
Responde las siguientes preguntas para diseñar el mejor packaging
- Comercial: ¿Quién es tu cliente? ¿Por qué canales se va a difundir? ¿Se ha hecho antes algún envoltorio parecido?
- Transporte y distribución: ¿Cómo se va a transportar? ¿Qué tiene en su interior? ¿Se puede romper? ¿Cómo se va a almacenar? ¿Cuál es el punto de venta?
- Identidad corporativa: ¿Cuál es la identidad corporativa de la marca? ¿Tiene una línea editorial? ¿Existe un brandbook con ese estilo? ¿Cuáles son los valores?
- Legalidad: Según del producto que se trate, el packaging debe incluir datos del producto.
Tipos de Packaging
Existen 3 tipos de embalajes:
- Packaging Primario: packaging que no se puede separar del producto ya que lo sostiene. Por ejemplo: el vaso de un café.
- Packaging o embalaje secundario: superior al packaging primario. Agrupa a unidades. Por ejemplo: una caja grande de leche que en su interior tiene otras cajas pequeñas con un packaging primario.
- Packaging terciario: superior al secundario y es más resistente. Es el packaging que solo tiene la función de proteger y dar imagen a la marca. Por ejemplo, las cajas de cartón que en su interior tiene el producto.
El packaging, es tu oportunidad de explorar las necesidades de tus clientes para brindarles una experiencia, añadir valor al producto, tener diferentes formatos, ser eco friendly, adaptarse a diferentes audiencias.
Los diferentes packagings que podemos usar en nuestros productos: packaging de caja de cartón, bolsas individuales, envoltorios para gafas, bolígrafos, cajas de embalaje personalizadas y mucho más!
En startcly nos encanta la gran diversidad de posibilidades y alternativas que ofrece el packaging, dialogando siempre con nuestro lado creativo.
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